Der Markt für Dessous durchläuft einen Wandel, der über die einfache Frage der saisonalen Farben hinausgeht. Technischer Komfort, hybride Teile, die wie Kleidung getragen werden, europäische Vorschriften für unverkaufte Ware: Die Dessous-Trends dieser Saison zeichnen die Konturen eines Sektors neu, der lange Zeit nur vom Wunsch nach Verführung geleitet wurde. Das Motto lautet nicht mehr, zwischen Gefallen und Wohlfühlen zu wählen, sondern beides zu vereinen.
Der multifunktionale Body, das Herzstück der intimen und sichtbaren Garderobe
Die französischen Trendartikel bleiben weitgehend auf das Duo aus BH und passendem Slip fokussiert. Das auffälligste Phänomen der Saison spielt sich jedoch woanders ab: Der Body hat sich als hybrides Stück zwischen Dessous und Ready-to-Wear etabliert.
Unter einem Blazer getragen, in eine hochgeschnittene Jeans gesteckt oder als eigenständiges Abendoberteil verwendet, erfüllt der multifunktionale Body verschiedene Rollen. Er formt die Silhouette, ersetzt eine klassische Unterlage und funktioniert als Nachtwäsche. Dieser Übergang zur Vielseitigkeit erklärt seinen Erfolg, insbesondere in Nordamerika, wo er einen zentralen Platz in den alltäglichen Verführungsritualen einnimmt.
Damit dieses Konzept funktioniert, zählt der Schnitt ebenso wie das Material. Ein Body, der sichtbar sein soll, muss einen klaren Fall im Brustbereich bieten, ohne den Bauch zu betonen, was architektonische Ausschnitte anstelle von einfachem dehnbarem Stoff erfordert.
Modelle aus feiner Spitze mit teilweiser Fütterung ermöglichen es, mit Transparenz zu spielen, ohne den Halt zu beeinträchtigen. Diejenigen, die die Neuigkeiten von Lingerie & Séduction verbreiten, stellen außerdem fest, dass diese Kategorie in den Online-Suchen seit mehreren Saisons an Boden gewinnt.
Komfort und Atmungsaktivität: Was Verbraucherinnen wirklich von ihrer Wäsche verlangen
Marktforschungsstudien im Bereich der Unterwäsche kommen zu einem Punkt überein: Eine Mehrheit der Verbraucherinnen stellt Komfort und Atmungsaktivität an die Spitze ihrer Kaufkriterien. Diese Feststellung geht weit über den üblichen saisonalen Ansatz hinaus, der ein verführerisches Set für den Valentinstag oder ein Push-up-Modell für den Sommer in den Vordergrund stellt.
Konkret bezieht sich die Nachfrage auf Materialien, die Feuchtigkeit ableiten, flache Nähte, die unter enganliegender Kleidung nicht drücken, und breite elastische Bänder, die die Haut nicht einschnüren. Bügellose Modelle und Bralettes sind keine “entspannten” Optionen mehr: Sie werden zur Norm für einen wachsenden Teil der Kundschaft.
Spitze und Komfort schließen sich nicht mehr aus
Die Vorstellung, dass Spitze mit täglichem Komfort unvereinbar wäre, gehört der Vergangenheit an. Die aktuellen Gewebe, die feiner und flexibler sind, ermöglichen die Herstellung von bügellosen Spitzen-BHs, die bis zu einer bestimmten Körbchengröße einen angemessenen Halt bieten. Verführung erfolgt nicht mehr durch körperliche Einschränkung.
Die Marken, die sich erfolgreich behaupten, bieten Kollektionen an, in denen das gleiche Modell in einer Version mit und ohne Bügel erhältlich ist, sodass die Kundin je nach ihrer Morphologie und Nutzung wählen kann. Dieser pragmatische Ansatz ersetzt allmählich die rein ästhetische Rhetorik.
Europäische Vorschriften und das Ende der Einweg-Dessous
Seit Juli 2026 darf großen Unternehmen in der Europäischen Union keine neuen, unverkauften Kleidungsstücke und Schuhe mehr zerstören. Dieses Verbot betrifft direkt den Dessous-Sektor, wo sehr saisonale Kollektionen (Verführungskapseln, limitierte Auflagen) große Bestände an unverkauften Teilen generierten.
Für die Marken hat dies doppelte Konsequenzen. Einerseits müssen die Kollektionen mit angepassten Volumen und weniger vergänglichen Teilen konzipiert werden. Andererseits wird die Entwicklung zeitloser Modelle, die über mehrere Saisons tragbar sind, zu einer wirtschaftlichen und ökologischen Notwendigkeit.
- Ökodesign wird Teil der Anforderungen: recycelte oder zertifizierte Materialien, Verpackungen, die den PPWR-Vorschriften entsprechen, verstärkte Rückverfolgbarkeit.
- Der digitale Produktpass (DPP) beginnt bei einigen Textilkollektionen aufzutauchen, sodass der Verbraucher die Herkunft und die genaue Zusammensetzung eines Dessous-Teils überprüfen kann.
- Marken mittlerer Größe, die weniger gut ausgestattet sind, um diese Anforderungen zu erfüllen, könnten mit einem spürbaren Anstieg ihrer Produktionskosten rechnen.
Die Rückmeldungen aus der Praxis variieren hinsichtlich der Geschwindigkeit, mit der sich der Sektor anpasst. Einige Marken haben diese Verpflichtungen seit mehreren Jahren antizipiert, während andere die Anforderungen im Laufe der Anwendungserlasse entdecken. Die für Oktober 2026 in Frankreich geplante Umweltkennzeichnung wird eine zusätzliche Schicht an obligatorischer Transparenz hinzufügen.
Farben und chromatische Kühnheit: Über Schwarz und Nude hinaus
Schwarz und Nude bleiben sichere Werte, aber die Farbpaletten dieser Saison erweitern sich um kräftigere Töne. Tiefes Bordeaux, Nachtblau, Tannengrün: Diese Farben ermöglichen es, Kühnheit zu integrieren, ohne in Exzentrik zu verfallen.
Das Verführungsziel verschiebt sich. Eine unerwartete Farbe unter einem schlichten Kleidungsstück zu tragen, schafft einen intimen Kontrast, der mehr mit Selbstbewusstsein als mit Provokation zu tun hat. Die koordinierten Sets in gesättigten Tönen funktionieren besonders gut mit sichtbaren Dessous, die unter einem geöffneten Hemd oder einem luftigen Stricktop getragen werden.
Transparenz und kontrolliertes Layering
Der Trend, Dessous als Kleidung zu tragen, setzt voraus, dass man das Layering beherrscht. Ein sichtbarer Spitzen-BH unter einem oversized Blazer erzeugt nicht denselben Effekt wie ein transparenter Body, der allein getragen wird. Das richtige Maß zwischen dem, was gezeigt wird, und dem, was angedeutet wird, bleibt der Schlüssel zu einem glaubwürdigen Verführungsstil.
Die vielseitigsten Teile der Saison sind diejenigen, die in beiden Registern funktionieren: ausreichend elegant, um gesehen zu werden, und gleichzeitig komfortabel genug, um den Rest des Tages vergessen zu werden. Dieses doppelte Kriterium, weit mehr als der Schnitt oder der Preis, trennt nun einen nützlichen Kauf von einem bedauerlichen Kauf, der ganz hinten in der Schublade landet.
Der Markt für Dessous orientiert sich zunehmend an langlebigen, komfortablen und sichtbaren Teilen, die sowohl durch regulatorische Anforderungen als auch durch die Erwartungen der Verbraucherinnen geprägt sind. Die Verführung dieser Saison basiert weniger auf dem Überraschungseffekt als auf der Richtigkeit der Wahl, nämlich eines Teils, das man jeden Morgen anzieht, ohne darüber nachzudenken, und das am Abend genau das tut, was man von ihm erwartet.